Asmae Chaarani est aujourd’hui Directeur Marketing chez HPS, où elle pilote la stratégie marketing d’un acteur technologique de référence, au cœur des enjeux de paiement, d’innovation et de transformation digitale. Depuis Casablanca, elle incarne un leadership structurant, orienté impact, performance et création de valeur durable.

Avec plus de 22 ans d’expérience dans l’industrie des technologies de l’information, dont une grande partie au sein d’IBM, Asmae a construit un parcours solide à la croisée du marketing stratégique, du conseil et de la gestion de projets complexes. Son expertise s’est forgée dans des environnements exigeants, multiculturels et en constante évolution, où la capacité à anticiper, structurer et exécuter fait toute la différence.

Chez IBM, elle a occupé plusieurs postes de direction marketing régionaux, couvrant l’Afrique du Nord, de l’Ouest et de l’Est, avec des périmètres allant jusqu’à 35 pays. Elle y a dirigé des stratégies marketing digitales innovantes et data-driven, orchestré des campagnes de bout en bout, accompagné des écosystèmes partenaires dans leur transition vers le cloud, le big data et les nouveaux modèles économiques, tout en pilotant l’image de marque et les relations agences à l’échelle régionale.

Son parcours révèle une maîtrise approfondie de domaines clés : marketing digital, analyse de données, communication stratégique, création de contenu, gestion d’événements d’envergure, management d’équipes, consulting, implémentation d’ERP et transformation digitale. Une expertise complète, portée par une vision claire et une capacité à relier stratégie, exécution et résultats.

À travers son leadership, Asmae Chaarani incarne une génération de femmes dirigeantes marocaines qui opèrent à l’international, transforment les organisations et ouvrent la voie à des modèles de leadership plus inclusifs, plus agiles et plus humains.

Son histoire nous rappelle que le marketing, lorsqu’il est stratégique et aligné sur le business, devient un puissant levier de transformation. Elle nous invite à penser grand, à agir avec rigueur et à bâtir des ponts entre innovation, technologie et impact.