Alia Benjelloun, une femme qui inscrit la richesse culturelle marocaine dans des objets contemporains et fait du design un langage universel.

Architecte de formation et entrepreneure par conviction, Alia Benjelloun est la fondatrice d’ethnik, une marque marocaine de papeterie, d’objets et d’accessoires illustrés qu’elle développe depuis six ans. À travers chaque création, entièrement dessinée par elle, elle donne vie à un univers nourri de scènes du quotidien, de rencontres et de la pluralité culturelle du Maroc.

Avec ethnik, Alia porte une vision claire : faire du dessin un outil de narration. Un moyen de raconter une identité, de transmettre une culture et de créer des objets qui ont du sens. À mi-chemin entre design, communication et artisanat, sa marque imagine des créations contemporaines qui valorisent les cultures marocaines, tout en parlant à des publics bien au-delà des frontières.

Son savoir-faire a séduit de nombreuses marques, institutions et événements. CANAL+ Group, Volkswagen Group, Aitmanos, Capital Events, l’Onda, Timeless Festival, Sustainable Hospitality Challenge et d’autres lui ont fait confiance pour concevoir des goodies, du merchandising et des cadeaux sur mesure, pensés pour refléter leur univers avec caractère.

Ethnik rayonne aujourd’hui bien au-delà du Maroc, avec des créations exportées au Japon, aux Émirats arabes unis, en France, en Australie et en Allemagne. La marque a également participé à l’Expo 2020 Dubai ainsi qu’au Pavillon Maroc au Qatar en 2024/2025. À travers son site e-commerce, elle a déjà touché plus de 10 000 clients satisfaits.

Au cœur de la démarche d’Alia, il y a une conviction forte : produire moins, mais mieux. Valoriser la production locale, mettre en lumière le savoir-faire marocain et participer à repositionner le made in Morocco dans une approche plus créative, contemporaine et désirable.

Son regard d’architecte nourrit une manière singulière de créer : penser les espaces, les usages et les récits pour les transformer en objets porteurs d’identité, que l’on garde, que l’on offre et que l’on transmet.

Avec ethnik, Alia Benjelloun s’inscrit dans une nouvelle génération de femmes marocaines qui réinventent les récits du pays, au quotidien, dans les mains des gens, partout dans le monde.

Son parcours nous rappelle qu’une marque peut être profondément ancrée dans son territoire, tout en portant une ambition universelle. Et que le design, lorsqu’il est habité par une identité forte, peut devenir un pont entre mémoire, culture et modernité.

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